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IP主题小镇如何玩?在童话之国找到比隆LEGO小镇!

2019-02-10阅读 80 特色小镇怎么搞 我要关注

LEGO的世界里,有无数人的快乐童年!

丹麦比隆镇,则用LEGO为无数人造起了现实中的奇妙童话世界。她,以乐高公司为中心发展出旅游业、也成就了无数地球人梦寐以求的IP主题小镇。

和奥迪镇这样的小镇不同,乐高的玩具自然和有趣欢乐相关,科技含量虽然不高,但和旅游业契合度很高。和好时巧克力小镇的甜蜜类似,乐高比隆镇的欢乐可爱在品牌型IP的发展中优势更加得天独厚。


在简单的玩具之外,乐高也大手笔投入了乐高电影的制作(《乐高蝙蝠侠》、《乐高大电影》、《乐高星球大战》)和乐高游戏的发行(《乐高复仇者联盟》、 《乐高哈利波特》),让乐高文化在顾客心中留下一席之地以贩卖周边产品。


乐高文化也让乐高LEGO这个制造商的名字更有价值。乐高积木除了玩具以外也能成为艺术品。

 

比隆小镇是玩具制造商人工堆砌出的积木世界。


乐高乐园在1968年就存在了,陆续增加了许多项目,囊括了微缩乐高世界,乐高动物园等。


 

比隆镇是一个真正意义上的小镇,2017年的数据显示常住人口约六千人。在小镇外围的乐高工厂占据小镇90%以上的产能。

比隆镇和乐高的历史始自1932年奥尔科克克里斯提安森制作玩具,就连比隆机场在最初也是由乐高建造的私人机场。

从1950年到1970年,小镇的人口由于乐高的扩张从一千名增加到了两千多名,是真正的公司依托型微型小镇。

公司+品牌IP形成的小镇在通过旅游业增加就业机会和扶持当地经济的过程中也升值了公司价值,是被验证可行的小镇发展道路。

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