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博物馆成为文旅界“新力军”,国际文化IP如何助力中国文旅市场?

2019-01-12阅读 54 透视文旅 我要关注

来源:归派文旅

2019成都-中国康养.文旅特色小镇田园综合体项目实操高端总裁峰会

组委会高顾问:15210920086

详情见文章结尾

超级IP600岁故宫,难以复制的逆生长?

 

从彩妆到综艺节目,在2018年即将收官的几个月里,故宫文创持续发力,掀起了一股博物馆热潮。故宫无疑已成为国内博物馆行业做文创的榜样。在博物馆文创关注度走高,且政策层面不乏支持的大背景下,行业内或明或暗的一个疑问是,故宫的成功可以被复制吗?

 

 

文创业内人士对此的回答不尽相同,多数乐观的回答是承认故宫一骑绝尘的地位,其余各家学习化用并努力接近。何一赞评价故宫是一个很好的学习范例,虽然对其他博物馆来说,做到故宫现在的体量并非易事。

 

 

与少林寺、秦始皇帝陵博物院合作的文创品牌华夏言创始人王琦天的观点是,每个文博单位的IP打造皆是不可复制的,且并无标准。他认为,博物馆开发IP最好的方式是发挥自己的特点打造独有的文创业态。 

 

异国文化IP能否在国内市场占据一席之地?

 

故宫文创的兴起,让原本神秘而冰冷的博物馆走进了更多人的视野,故宫这个不可多得的高雅文化IP也因此拉近了与公众的距离。而与此同时,作为世界四大综合博物馆之一的大英博物馆,也正在有条不紊地进军着中国市场。


大英博物馆天猫旗舰店


2018年7月,大英博物馆天猫旗舰店正式启动。仅在半年之内,天猫旗舰店的粉丝数便已突破42万。12月27日,兰欧酒店X大英博物馆正式举行全球启幕仪式,在以艺术之名赋能酒店的同时,也进一步拓展了这一国际文化IP的传播广度及深度。 

 

大英博物馆能在中国市场取得如此傲人的成绩,其背后的运营团队功不可没。正是依靠品源文华专业的运营,让大英博物馆在短短三年的时间里,迅速席卷中国市场。

 

 

 

2017年,品源文华已获A轮5000万元融资,旗下更是拥有包括大英博物馆、大都会艺术博物馆、波士顿艺术博物馆、英国维多利亚与阿尔伯特博物馆、英国国家美术馆等多个全球顶级文化艺术IP,对于“得IP者得天下”的文旅行业而言,也是一笔不可多得的财富。

 

国际文化IP落地,二次开发成关键

 

非盈利性质的博物馆从来都不是赚钱的“利器”,而文创产品的火热无疑给这一沉寂多时的行业带来了巨大的商机。在故宫文创一夜爆红之后,愈来愈多的博物馆开始走上研发衍生产品之路。在文化市场繁荣发展的背后,是大量同质化产品的“井喷”。这意味着,单纯依靠生产制造博物馆衍生产品,将面临着极为严重的同质化竞争。

 

 

文创产品的消费核心是基于文化认同的消费。相比于一句“朕知道了”就能引起中国消费者共鸣的故宫,中西文化的差异是大英博物馆不得不面对的挑战。同时,传统的“贴标签”将文化IP变现的方式已无法满足当今消费者的需求,如何因地制宜的将大英博物馆800万馆藏藏品中蕴含的文化、历史传进中国,从而推进这一国际文化IP的落地?

 

答案的关键或许可以简单归纳为四个字二次开发。

 

作为大英博物馆的大中华区IP独家运营与授权方,品源文华需要对其馆藏中蕴含的历史及文化进行二次深度开发后,再传达给中国市场。品源文华资深合伙人赖良锐先生表示,“我们作为博物馆IP在中国的运营与授权商,会花费很大的精力投入到博物馆衍生产品的二次开发中。我们会把大英博物馆800万藏品,按照中国消费者所认同的流行趋势,提炼和汇总,推出我们觉得消费者能够接受的文化产品。”

 

 

相较于传统的国内IP代理商,注重二次开发的品源文华在整个IP衍生品的生产中扮演的角色更为重要。目前,品源文华签约合作商家超50家,授权商品涵盖科技、时尚、家居、服装、化妆品、家纺、珠宝等各门各类。

 

当然,即使是像大英博物馆这类具有得天独厚优势的世界级大IP,也不能单纯停留在衍生产品开发的层面。“通过深度提炼、提升产品的差异化,从而提高溢价”,这仅仅是个基础,若要在中国市场实现IP价值的最大化,仅此而已是远远不够的。

 

模式可复制,市场竞争或将加剧

 

品源文华为大英博物馆等国际IP打造的“蹿红”之路并非不可复制。哪怕是首度跨界酒店、与兰欧的合作,也不是国内首个案例。“这种模式必然是可借鉴或者复制的。西安有博物馆酒店,三亚有博物馆酒店,只是使用了不同的博物馆IP。

 

我们乐于看到更多的博物馆加入进来,那意味着博物馆这个文化场所的氛围受到了认可。我们希望决定涉足这一领域的博物馆,能够认真去做。但不能是纯粹的照搬,经营上要有自己的用心。博物馆搭配酒店,不能局限于表层,要更深层次。”

 

 

在复古风席卷全球的今天,博物馆对于品牌的价值与日俱增。“据数据统计显示,当人均GDP到达一定水准后,这个国家的文化、艺术消费都会进入一个繁荣发展的阶段。中国人均GDP刚刚过8000美元,所以文化艺术板块自然也就得到了一定的发展

 

对于大英博物馆这类顶级文化IP而言,在坚守自身优势的基础上,更专注、更认真地传播价值才是“王道”。 “我们希望借助顶级文化艺术IP为文旅行业注入一股清流。之前很多是偏娱乐的板块,但在文化层面有很多缺失的。

 

我们希望借助博物馆IP的介入,能够把历史这类的板块带入文旅行业,实现更广泛的科普教育价值,从而带动我们整个人口的艺商。”在推动中国社会文化的发展上,博物馆IP显然要比动漫、小说等大众化IP更为责任重大,而类似品源文华这样的IP运营与授权方,在避免IP过度开发的基础上,也承担着更多社会教育之责。 


重要通知:地方政府、房地产开发商、建筑工程单位、策划规划单位、投资公司、转型企业负责人重点关注!!!

峰会 议程


议时间2019年1月19日21日【为期3天,含实地项目考察】

会议地点:中国成都

报名电话:15210920086

参会对象:政府机关、开发商、建设单位、运营商、规划策划机构、投融资企业及养生养老机构董事长、总经理等核心高管参加(大会400人规模)

主办单位:北京壹方城智汇科技有限公司、壹方城特色小镇产业联盟

【峰会特色】实操专家讲解+案例分析+模块总结+实地考察

议程安排 

第一板块:乡村振兴战略下,文旅-康养特色小镇与田园综合体发展趋势及最新政策解

国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长乔润令;

著名“三农”问题专家温铁军

浙江省建筑科学设计研究院总规划师陈安华;

第二板块:文旅-康养特色小镇与田园综合体顶层设计及创新实践解读

北京京都风景旅游规划设计院创始人乌 恩;

旗鉴旅业常务副总、中国旅游策划研究中心高级研究员柳俊;

幸福公社创始人史御力;

壹方城文化产业研究院院长陈延年;

第三版块:欢迎晚宴+创新IP项目资源链接会

(圆桌对话、项目路演、洽谈合作、引荐交流)

第四版块:文旅-康养特色小镇与田园综合体运营模式创新与实战解读

中国投资协会副会长、项目投融资专业委员会会长袁英华;

赛伯乐绿科投资集团养老委总经理殷宗明

田园东方文旅运营中心副总经理兼无锡文旅公司总经理宋 涛;

第五板块:国内外文旅-康养特色小镇与田园综合体经典案例解读

湖南省长沙县果园镇浔龙河村党总支第一书记柳中辉;

同路创意董事长陈高峰;

有马温泉协会会长、日本观光100大名人之一 金井启修;

浙江省安吉县递铺街道鲁家村党委书记朱仁斌;

贵宾席专享

1:包含3个贵宾席午宴 1个晚宴

2:标杆项目实地考察研讨

1、和盛田园东方;2、天府红谷;3、麓湖小镇;

(项目负责人全程陪同讲解、小型会议研讨)

3:文旅-康养特色小镇与田园综合体土地政策专题研讨

国家发改委城镇中心原副主任、现城镇中心副理事长乔润令

4:文旅-康养特色小镇与田园综合体资本专题研讨

(国务院农业开发办、国家开发银行以及PPP项目评审专家许安拓

5:特色小镇/田园综合体 创新项目路演及专家点评问诊

中国特色小镇建设与规划设计研究院执行院长陈安华北京京都风景旅游规划设计院创始人乌 恩旗鉴旅业常务副总、中国旅游策划研究中心高级研究员柳俊、同路创意董事长陈高峰

如何报名

电话报名:高经理 15210920086(电话报名优先)

短信报名:编辑公司名称+参会人数+对接电话发送到:15210920086

微信报名:(扫码请备注“咨询峰会”否则不通过)

备注:本次峰会有费用,需审核(非诚勿扰!)

游学考察点击:杭州站1月12-14日特色小镇田园综合体标杆项目考察

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