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文化是特色小镇的灵魂塑造者

2017-11-02阅读 0 特色小镇品牌研究 我要关注

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不久前,住建部公布了276个全国特色小镇,这是继去年首批127家特色小镇之后,住建部公布的第二批全国特色小镇。随着政府对特色小镇建设的支持力度加大,各方参与建设特色小镇的热情高涨,一时之间,各色各样的特色小镇蜂拥而出。但从整体来看,大部分地区培育创建特色小镇尚处于起步阶段,不同地区的发展水平差异较大,生搬硬套、本末倒置等问题凸显。一些地方出现简单照搬国内外其他发展模式、房地产开发较快而配套设施建设不足的问题;也有些地方为了提高政绩,有重蹈此前新型城镇化建设过程中一哄而上、只重数量不重质量的倾向。这样的后果是特色小镇千篇一律,全然丢失了本该有的特色。

特色小镇建设的初衷是在城市化问题频出的背景下开辟出一条新型城镇化道路,旨在通过培育和建设产业定位明确、综合承载力强、文化内涵丰富、旅游及人居功能突出的特色小镇,能够更好地发挥各地特色资源优势,有效促进一、二、三产业融合发展,充分吸纳农村人口就业和就近转移,加快推动城市文明向农村传播,从而形成大中小城市和小城镇协调发展的新格局,有效解决城乡二元结构问题,切实提高城镇化的发展质量和水平。

鉴于此,特色小镇的发展模式与注重高效的城市发展模式理应截然不同。作为城市功能的补充,特色小镇应充分彰显自身的特色,给人们提供身心安憩之所。

如何破解特色小镇同质化现象的难题

有关专家指出,引入IP和挖掘当地特色是关键。目前一些国内的旅游特色小镇项目已经开始打造属于自己的独特IP形象和产品了。例如去年和上海迪士尼乐园同步开业的迪士尼小镇和迪士尼主题酒店,开业至今经常处于一房难求状态。在挖掘当地特色上,专家表示,除了一些公共性的内容外,在小镇的打造上还是要做自己,要在特色两个字上做文章,而特色是需要有相关产业作为支撑的,这样小镇才有可持续发展的基础。

不难看出,不管是引入IP还是挖掘当地特色,其深层内涵都是要塑造一种有别于其它的文化风格,使特色小镇在产、城、人、文方面都能因为独特的文化而不再仅仅流于形式,成为有内涵、有积淀、有特色的特色小镇。可以说,文化是特色小镇的灵魂塑造者。

其实,随着知识经济的到来,文化对经济的作用逐渐变得越来越重要。各行各业,都需要融入文化元素,才能推动创新,大幅提升竞争力。例如苹果手机,作为掌上电脑和手机的一种结合物,在诞生之初,它在掌上电脑和手机领域都遭遇劲敌,幸而天才的乔布斯巧妙地引入了文化元素,强化了工业设计,改变了当时手机笨重的面貌,从而称霸手机市场,至今尚未动摇。文化将越来越成为产业经济发展的核心动能。

因此,特色小镇的培育更应重视对文化的传承、挖掘和创新,以此滋养自身的发展,走出“千镇一面”的困境。通过挖掘各地独特而丰富的文化内涵,创新规划理念、建筑风格、产业业态,在推动新型城镇化转型的同时,倒逼产业升级,形成小镇独特的产业文化,打造出独特的人文气息,不断满足人民日益增长的旅游消费需求。那么,如何在特色小镇的建设和培育中融入文化元素呢?

保护和传承特色小镇的历史文化

特色小镇既有的历史文化底蕴是其区别于其他小镇的独特之处,特色小镇作为传承和弘扬民族文化、展现中国文化魅力、提升文化自信的重要载体,其灵魂就在于具有差异性的历史文脉。最大化保护原有文化底蕴,将独特的当地文化发挥出来,体现出特色小镇的地方性、民族性、历史性,是防止“千镇一面”的必要手段。例如古北水镇,正是一座依托于历史文化打造的特色小镇。

古北水镇背靠中国最美、最险的司马台长城,坐拥鸳鸯湖水库,是京郊罕见的山水城结合的自然古村落。虽然古北水镇一度被认为是浙江乌镇的翻版,但其实不然。古北水镇在打造的过程中,充分展现了对区域历史、文化、民俗的理解和尊重。通过长城书院、杨无敌祠、震远镖局、司马小烧、八旗会馆等为代表的建筑群的重建,最大限度地实现了北方小镇的场景化营造,再现了北国边塞小镇的历史风貌和民俗文化。同时,小镇内的现代化社区设施齐全,深藏不露地融入建筑当中,既保证了小镇的历史风貌,也适合旅游度假者的居住。可以说,古北水镇既保护和传承了独特的区域历史文化,并在此基础上打造出了自身的文化品牌,深入人心,引人驻足。

营造和引领特色小镇的产业文化

产业是特色小镇发展的经济支撑,依托相应的产业发展,特色小镇才能长久持续地存在,而不至于昙花一现。根据住建部公布的两批特色小镇的产业发展模式,大致可以分为两类,一是依托传统特色产业进行发展的小镇,例如传统文化景观、非物质文化遗产、红色文化资源等;二是依托新兴特色产业进行发展的小镇,包括影视、设计、互联网等新兴特色小镇,例如江浙一带的互联网小镇、基金小镇、梦想小镇。特色小镇应因地制宜、因势利导,通过开创和培育产业优势,打造自身的文化品牌,通过“文化+旅游”、“文化+生态”、“文化+休闲”等多种文化发展形态,激发出文化产业的融合性、渗透性和辐射力,带动关联产业的发展。位于贵州省的丹寨万达小镇,在旅游小镇的兴建浪潮下脱颖而出,实现了山水风光与民族风情的完美结合。

小镇以非物质文化遗产、苗族、侗族文化为内核,融商业、文化、休闲、旅游为一体,涵盖吉尼斯世界最大水车、3000米环湖慢跑道、千亩花田、四大苗侗文化主题广场、鸟笼邮局、精品客栈、街坊、酒坊和影院等众多文化旅游功能,是一个集“吃、住、行、游、购、娱、教”为一体的精品旅游综合体。万达小镇凭借自身丰富的地方特色文化,同时利用万达的商业平台和资源,致力于将旅游文化产业规模化,不断引进众多国家和省级非物质文化遗产项目及专项扶贫基金,随着小镇的开张,当地新增就业2000人左右,带动全县间接就业超1万人,扭转了丹寨整体的经济面貌。由此可见,在赋予特色小镇产业以活的文化内核、文化属性、文化精神、文化活力和文化价值时,才能推动特色小镇的持久发展,进而助力国家层面的经济结构转型。

培育和发扬特色小镇的邻里文化

传统的城市化与工业化是联系在一起的,城市在齐整规划的同时,也带来了人与自然的疏离、人与人的疏远、传统与现代的割裂、生态环境的恶化等城市病。作为疏解大城市压力、推动文化发展载体的特色小镇,在规划和培育中需要加大对人主体性的尊重,尤其要强调人文关怀,重拾中国传统的乡亲邻里文化,营造与大城市截然不同的温情家园,避免产生“城市病”。位于福建惠安一隅的聚龙小镇是建设邻里文化的典范。

在这里,人们之间无条件信任,有全“自助”的良品信用商店,没有营业员,付费找零全靠自觉;这里的业主可以在社区免费种菜,收获之际又会无偿分给周围邻居,真正达到了“夜不闭户、路不拾遗”的境界。而这一切源自于小镇创建之初所定下的理念打造一个有人情味的生活圈,因此聚龙小镇的建设凝聚了众多对生活意义不懈追求的人,对中国文化保有信赖和热爱的人,他们中既有业主,也有员工和管理者。十年磨一剑,在同一个信念的指引下,才将聚龙小镇培育成一个充满人文关怀的现代田园式的特色小镇。因此,特色小镇未来的发展需要将人的需求放在首位,发展健康的产业,从而带来居民生活水平的提升、公共设施的改进、老街区功能的完善等等,同时延续原有的邻里关系、尊重原有易于交往的空间、使人们感受到原有传统文脉的滋养。

结语

人们越来越注重文化体验的浪潮势不可挡。这意味着未来的世界必将是文化的世界,谁能充分利用文化的力量,谁就有可能取得成功。特色小镇作为城市功能的重要补充,在规划培育之初就应首先考虑引入文化的因素,寻找一条切合自身实际的可持续发展之路,承接起用文化反哺社会的责任,而不是简单的复制、模仿。

特色小镇之特特在有文化底蕴,小镇之强强在有文化主题,小镇之美美在有文化内涵,小镇之富富在有文化引领,小镇之争最终还是文化之争。文化是特色小镇的灵魂塑造者。一个注重文化传承、培育和建设的特色小镇,将成为人们逃离都市、乐享生活的家园,并且将极大地推动新型城镇化。

备注:文章及图片均来源于网络


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